涂料企业更换logo那些事集水槽

涂料企业更换logo那些事

【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】

经常到京东商城网购的朋友一定注意到了，前段时间京东的logo进行了一次更新，原来的带有金属光泽的银色小狗更换成了更为扁平化和圆润的卡通小狗，用京东自己的说法就是“更可爱了”。此次更新，扁平化的设计则使logo“更易识别”，也意味着京东朝着“年轻化、时尚化”的方向发展。

一个标志的发展历程，是由很多因素决定的okmart.com。时代的审美，产品的定位，品牌追求的价值感和所想表达的理念等等。许多企业的Logo更新换代也是随着重大的市场变化或者战略调整而出现。新的造型总是和新的行动联系到一起的。因此，从Logo变化你也可以看到一个公司的成长过程。

最近几年，咱们涂料行业可以说是跌宕起伏。经历了二十多年顺风顺水的高速发展后，突然遇到一大堆问题。经济增速放缓、环保政策趋严、外资品牌强势、国际化战略趋势、电子商务冲击、涂二代交接班、新一轮消费升级，都赶在一起了。一些优秀涂料企业，为了应对严峻的形式，采取了一系列的措施，而logo作为品牌形象的重要部分也适时进行了更新。

更新logo的原因多种多样，有的企业为了迈向国际化而更新logo，比如巴德士，有的企业为了凸显专业化和环保理念而更新logo，比如三棵树，有的企业则为了避免政治风险而更换logo，比如立邦。当然还有企业为了年轻化、为了转型、为了拓展业务、为了更简约、为了显得更成熟，甚至是就是单纯想换个颜色吧，也更新了自己的logo。当然，多数企业更新logo是基于企业战略的变化，而且为了品牌的延续性，只是在原有logo基础上进行微量更新。

比如说，大家都知道，立邦漆品牌创立时，是在日涂旗下，立邦漆LOGO中的Nippon Paint，直译成中文是“日本涂料”的意思。2014年，新加坡吴德南集团成日涂最大股东后进行品牌升级，就去除掉了立邦LOGO中的Nippon Paint。这是新加坡吴德南集团在有意去日本化。一方面因为换了东家，再出现日本，不合时宜，另一方面可能也考虑到中日的政治关系比较敏感，怕国人民族情绪影响销售。

而巴德士今年进行的LOGO升级，则是为了全面部署海外发展战略，标志着迈向国际化的开端。新LOGO以更加简洁流畅和更符合国际审美的形象，彰显着巴德士集团高端环保漆制造专家的风采，同时也让其个性涂装、健康生活的传递者形象深入消费者内心。

三棵树在2015年更新的logo，则更多的是为了进一步凸显健康理念。新LOGO采用一片叶子作为图案，如同树木与环境和谐共生，线条流动，活力十足；色彩延续了“绿、红、白”的组合使用，传承了三棵树一贯的“极致健康”理念，开启三棵树“健康+”的时代。

品牌更换logo是为了更好的生存，但更换logo不是万能药，也要受到经济环境、人文环境、竞争环境、消费环境等因素的影响，并不代表着一定成功。换标仅仅是一个新的开始，是一个品牌符号的又一次整形，而这背后需要的是强有力核心竞争力的支撑。

这里我们来看这样一组logo，lg，Sony，Casio，ibm，philips，canon，nikon，软银，日立，东芝、诺基亚，谷歌，大家觉得这些品牌的logo设计的好看吗？我没觉得有什么美感。但是，这些公司强大的核心竞争力，保证了其品牌知名度、美誉度。公司实力强大了，反过来可以给logo赋予无限的内涵。

我们的习主席提出，文化自信，是实现中国梦的精神动力。我觉确实如此，中国企业的民族文化自信还不够强，咱们民族涂料企业应该不断提升研发能力，以科技为依托，从根本上建立文化自信。我相信未来关于国际化的理解一定是这样的：一个企业是否真正国际化，要看他对待中国市场的态度。

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